'Dijital dünya çok demokratik'

Sosyal medya, gazetelerin tirajlarının düştüğü, reklam pastasının azaldığı bir ortamda yükselişe geçti. Gazeteci ve yazarların yerini, insanların satın alma kararlarını ve hayata bakışlarını etkileyen kişiler, ‘Influencer'lar aldı. INFLOW Summits Kurucu ortağı Afşın Avcı, Yeni Şeyler Rehberi programında bu kişilerin nasıl ortaya çıktığını, nelerden etkilendiğini ve takipçileriyle olan ilişkilerini anlattı:

‘GERÇEĞİN GÜCÜ YADSINAMAZ'

"Influencer, tüketicilerin karar mekanizmalarına etki eden dijital içerik üreticilerini böyle adlandırıyoruz. Bu bir ürün satın alma kararı da olabilir, günlük insani karar da olabilir. Türkçe kelimelerin hiçbiri Influencer kelime karşılığını vermiyor. İşimiz global olduğu için bunu kullanıyoruz. Biz tüketiciler olarak çok fazla reklama maruz kalmaya başladık. Bu dönemde insanlar olarak gerçek hikaye ve bilgilere merak saldık. Dijital Influencer'lar bize daha gerçek gelmeye başladı. Gerçeğin gücü yadsınamaz. Biz de tüketiciler olarak onların peşinden gitmeye başladık. Neden konvansiyonel medya azalırken dijital medya artıyor? Çünkü çok kolay erişilebilirler. Yaşadıkları hayat gerçek. Reklam konusuna gelecek olursak bazen çok fazla ürün hizmet tanıtımı için hesaplar kullanılıyor deniyor. Fakat bununla alakalı şöyle bir gerçek var: Sosyal medya çok demokratik bir yer. Takip ettiğiniz kişi sizi rahatsız ederse çok basit bir şey var takibi bırakın İşini doğal ve gerçek yapanları takip edersiniz. Sahip olduğu etki gücünü sosyal medyada reklam için kullananlar olur ama o zaman takipçi kaybediyorlar. Bu da sosyal medyanın demokratikliğini bize gösteriyor. İnsanların merak duygusu var: Bir sonraki paylaşımında n anlatacak? Bizi onlara bağlayan en temel dürtülerden biri bu.

Influencer olmanın bir formülü yok. Onların ortak özelliklerin bakalım: Orijinal, yaratıcı ve gerçek içerik. Çok ilgi çekici bir video çekebilirsiniz ama 100 videoda bir tane ise sürdürülebilir değil yeterli de değil. İçerik tüketimi artıyor çünkü üretimi artıyor. 1000-2000 fenomen var. En temel kural gerçek, yaratıcı ve sürdürülebilir olması. Bizim etkinliklerde en çok aldığımız sorulardan birisi kaç takipçisi olan Influencer olabilir. Bizim etkinliklerimize 200'den fazla tüm dünyadan Influencer katılıyor. Bize neye göre seçtiğimizi soruyorlar. Takipçi rakamı değil birden fazla kriter var. Bundan daha önemli içeriğin kalitesi kuvveti ve takipçiyle aralarında bulunan etkileşim. Şu anda attığınız bir mesaj 1000 kişi tarafından beğeniliyorsa bir sorun var demektir. Bizim kriterlerimizin başında etkileşim oranı, kalitesi ve özgürlüğü geliyor. Etkileşim oranı dediğimiz bir şey var: Bir içeriğin toplam izlenme beğenilme yorum sayılarının toplamının takipçi sayılarına bölünmesiyle çıkan bir oran bu. Yeni kuşaklar buna giriyor ama onlar akıllı tabletler ve telefonlarla dünyaya gözlerini açıyorlar. Bundan 15 yıl sonra bu kitle satın alma kararlarını verebilecek olan kitle. Dünyayı onlar değiştirecek. Onların kararlarıyla yaşamaya başlayacağız. Bizim halk oylamasına genç kitleler katılıyor. Çünkü takipçilerine ödül vermek istiyorlar. Dünyada hiç sahip olmadığı bilgiler üstünden kitleye sahip olmuş Influencer'lar var. Ama içerik sürdürülebilir ve gerçek değilse bunu takip eden 100 bin kişiyi inandırmanız mümkün değil. Takipçiler bunu çok rahatlıkla anlayabiliyoruz. Eğer o içerik gerçek değilse hemen tepki doğuyor."