Getirdiği yaratıcı çözümlerle ABD'den Latin Amerika ülkelerine, Avrupa'dan Ortadoğu'ya kadar birçok ülkede sanal reklam pazarını yöneten Adcolony'nin Avrupa, Ortadoğu, Afrika ve Latin Amerika ülkeleri stratejisinden sorumlu Emir Oltulugil, Yeni Şeyler Rehberi programında Türkiye'nin yeni reklam dünyasındaki yeri ve önemini anlattı. Türkiye'de bazı bakış açılarının hatalı olduğunu dile getiren Oltulugil, birçok ülkenin sanal dünya reklamlarını yöneten Türkiye'de yerli ve milli olmak adına internete reklam vermemenin yanlış olacağını söyledi:
‘KULLANICININ MOBİL YOLCULUĞUNU ANLAMAYA ÇALIŞIYORUZ'
"Herhangi bir reklam veren firma olarak web ya da mobil dünyada görünürlük sağlamak için çalışabileceğiniz şirketlerden biri biziz. Biz size mobil dünyanın çok çeşitli alanlarında reklamlarınıza yüksek görünürlük sağlıyor hedef kitlenizle buluşturuyoruz. Diyelim ki bir ayakkabı şirketiniz var ve ürünlerinizi pazarlamak istiyorsunuz. Biz size o kanal ya da bu gazeteye reklam verin demiyor, ayakkabı müşterisi neredeyse reklamlarınızı orada çıkarıyoruz. Konvansiyonel alana baktığınızda, hele ki televizyonlarda, herkes orada. Siz orada müşterilerinizin orada olma ihtimali üzerine reklam veriyorsunuz. Bu ihtimalleri çok daha filtreleyip doğru hedef kitleye doğru zamanda iletişim kurmayı sağlayacak bir evrimleşme geçirtiyoruz. Kullanıcının mobil yolculuğu nedir konusunu anlamak için algoritmalarla onu anlamlandırmaya çalışıyoruz. Arka planda çok geniş bir ağ içinde erişimimiz var. Bu kullanıcıların ne zaman nerede ne yapıyor konusuna bakıyoruz. Hafta sonu mu aktif hafta içi mi diye bakıyoruz. Bizimle çalışan partnerlere de bunlara bakmasını istiyoruz. Hedef kitlelerin hareketliliğine dair de önemli bilgiler alıyoruz.
Siz belli bir süre içinde belli bir ürün grubuyla ilgilenmediğinizi belli ettiğiniz zaman da size bu ürünlerin gösterilmemesi konusunda adımlar atarak sizi öğrenebiliyoruz. Sürekli olarak aktif bir öğrenmek var. Google bizim için hem bir iş ortağı hem rakip. Bizim gibi reklam gösteriyor bu anlamda bizimle rakip ama bizim ona götürdüğümüz reklamları da alıyor ve onların gösterimini yapıyor ve o anlamda iş ortağı sayılabilir. Geçtiğimiz yıl yapılan bir araştırmada ortaya çıkan sonuca göre dijital mobilde geçirilen zamanın üçte biri sosyal medyada geçiriliyorsa üçte ikisi de oyun ve benzeri alanlarda geçiriliyor. Bu anlamda ulaşmak istediğiniz kitlenin sadece tek bir alanında olmanız doğru değil. Şu an şirket olarak 6 bölgede 30'dan fazla ülkeden sorumluyuz. Türkiye'de hem konuya hakimiz hem de iyi uygulamalar çıkarıyoruz. Hiç de fena bir yerde değiliz. Global yarışmalarda Türkiye'den katılan şirketlerin ödüller aldığını görüyoruz. Türkiye'de kurulmuş bir şirket olarak bize gelişmekte olan pazarları sonra bütün Avrupa'yı ardından Rusya ve hatta Latin Amerika'yı bize bağladılar. Türk şirketi olarak bütün bu ülkelere strateji planlama operasyon hesap yönetimini verdiler. Türkiye'nin bu anlamda güçlü ve başarılı bir konumda olduğunun önemli bir göstergesi. Biz İstanbul'dan 100 kişilik bir ekip olarak bu ülkeleri yönetiyoruz. Bu ülkelerin pazarlarını nasıl işleyeceğini, o pazarlardaki partnerlerin neler yapacağını biz buradan yönetiyoruz.
Yerli ve milli olma adına bu dünyaya reklam vermemek çok mantıklı değil. Burada çok büyük bir dünya var ve buna kızıp arkasını dönmek yerine burada daha etkili olmak gerekiyor. Geçtiğimiz bir yıl boyunca dünyanın farklı bölgelerinde yaptıklarımızı gördükten sonra ABD'yi, özellikle performans reklamcılığını da bize bağlamaya başladılar. Kısa vadede 150 kişiyi bulacağız diye umuyorum. Mobil reklam deyince insanların aklına banner reklamlar geliyor ama aslında çok daha çeşitli reklam modelleri var. Bunlar çeşitlendikçe hitap ettiğiniz kitle de değişiyor. Oyun içi tarafında kullanıcıların yüzde 70 pozitif cevap verdiği ödüllü reklamlar var. Oyun içinde reklam izleyip oyun deneyiminiz bölünmesin istiyorsunuz.
Reklam denen şey kullanıcı deneyimini rahatsız etmemesi gerekiyor. TV'deki reklam kuşağı varlığını bildiğiniz ve kabul ettiğiniz bir şey. Mobil dünyada da zorla karşıya çıkan geçilemeyen reklamlar böyle olmamalı. Çok fazla oynadığınız oyunda geçirdiğiniz süre 5 dakika. Burada reklam kuşaklarının olması 5 dakikalık reklam göstermeniz imkansız. Mesela Spotify'da bir reklam dinleyip 30 dakika reklamsız müzik dinleyebiliyorsunuz. Böyle yapmak zorundayız çünkü aksi takdirde her şeyi kapatıp etkinlikten çıkabilir kullanıcı. Bizim oyun içi reklamlarda gösterilecek yayınları üreten bir tasarım ekibimiz var. Mobilde deneyimlenmeye en uygun reklam yaratımını hem tasarım hem yazılım olarak yapıyoruz. 2017 yılında mobil oyun dünyası filmlerden fazla gelir elde etmiş. Filmler milyon dolarlık bütçelere sahip. Ama bir oyunu üretmek için bu kadar yatırım yapmanız gerekmiyor. Oyun içi satın almalardan kazanıyorsunuz reklam gösterimlerinden kazanıyorsunuz. Türkiye nüfusunun çok büyük bir kısmı, 24 milyonluk bir kesim, gününün ciddi bir kısmını mobil oyunlarla geçiriyor. Günde ortalama 40 dakikadan fazla oynuyor."
