"Ben, ben, ben, milenyum nesli, ordunun size ve sizin kendinize olan inancınıza ihtiyacı var", "Sınıfın en komikleri, ordunun size ve sizin ruhunuza ihtiyacı var", "Kendini oyuna vuranlar, ordunun size ve sizin itkinize ihtiyacı var", "Telefon zombileri, ordunun size ve sizin odaklanmanıza ihtiyacı var", "Çıtkırıldımlar, ordunun size ve sizin şefakatinize ihtiyacı var", "Özçekim bağımlıları, ordunun size ve sizin özgüveninize ihtiyacı var"…
İngiliz ordusunun bu sloganları büyük ilgi yarattı. Aslında kampanya, Üzerinde Güneş Batmayan İmparatorluk'un savaşlar açtığı dönemde askere çağırmak için kullandığı "Ülkenin Sana İhtiyacı Var" diyen tarihi posteri temel aldı.
Afişler, TV ve radyo reklamlarıyla Z Kuşağı'na ulaşacak kampanyayla ilgili Tümgeneral Paul Nanson şu değerlendirmeyi yaptı.
"Ordunun toplumsal rollerle ilgili basmakalıpların ötesine baktığı, insanlara farklı gözle yaklaştığı ve onların çok daha büyük bir anlam ve amaç arayışının farkında olduğu mesajını veriyoruz."
Reklamlarda evde veya işte basmakalıp yakıştırmalara maruz kalan gençler, aniden sahne değişikliğiyle asker üniformaları içinde savaştan kırılmış ya da doğal felaketlerle yıkılmış bölgelere insani yardım ulaştırırken gösteriyor.
Bir sahnede bir gencin gece sabaha kadar oyun oynaması ordu tarafından adanmışlık ve dayanıklılık işareti olarak görülüyor. Bir başka sahnede süpermerkette iş arakadaşları kendisine burun kıvırırken kendi ritmine göre ve büyük özenle alışveriş arabalarını toplayıp yerlerine yerleştiren genci, ordu yavaş ama sabırla sağlam iş çıkaran bir mükemmeliyetçi olarak değerlendiriyor.
"Orduda geçirelen zamanın insanları yaşamla başa çıkmalarını sağlayacak becerilerle donattığı, yoldaşlık sağladığı, macera getirdiği, yani başka hiçbir işin sunamayacağı fırsatları sunduğunu gösteriyor. Artık ordudaki bütün işler erkeklerle kadınlara açık. En iyisi daha da iyi olacak."
OKULDA BAŞARISIZ GENÇLERE TUZAK
ŞİRKETLE YÜZ MİLYONLARCA DOLARLIK ANLAŞMA
İngiliz ordusu 2012 yılında Capita şirketiyle 622 milyon dolara varan ve sonrasında daha da yükselen anlaşmaya imza atıp 2020'de 82.500 tam eğitimli asker ve 30.000 yedek asker hedefi koydu.
Tüm bu 'numaralara' rağmen hedeflerine ulaşamayan ve sadece 77.000 askeri bulunan İngiliz ordusunun 'hedef kitlesinin karmaşıklığını anlayamadığı için amacına ulaşamadığı' eleştirileri arasında yeni kampanyaya yöneldiği belirtildi.