Yeni Zelanda'da 'orta parmak' gösteren sağlık kampanyası için başparmak aşağı indi
11:57 30.09.2022 (güncellendi: 13:42 30.09.2022)
© Fotoğraf : https://www.stickittohepc.co.nz
Abone ol
Yeni Zelanda'da Hepatit C ile mücadele kampanyası çerçevesinde, uzatılan orta parmaktan kan alınarak test yapılmasına atıfla, insanların gülümserken orta parmaklarını kaldırdıkları reklam görüntüleri çekildi. Ancak bu jestin 'küfür anlamına geldiği' şikayetlerini onaylayan Reklam Standartları Kurumu, 'yayımlanamayacak kadar rahatsız edici' dedi.
Yeni Zelanda Sağlık Bakanı Yardımcısı Ayesha Verrall, yılda yaklaşık 200 vatandaşı öldüren virüs hakkında farkındalığı artırmak için temmuz ayında "Hep C'ye Karşı Koy" kampanyasını başlattı. Kampanya kapsamındaki videolar, posterler ve çevrimiçi materyaller, aktörlerin başkalarına gülümserken orta parmaklarını kaldırdığını, daha sonra kan yoluyla virüsün bulaşıp bulaşmadığını belirlemeye yönelik kan testi için orta parmaklarının delindiğini gösteriyor.
Ancak Reklam Standartları Kurumu, görüntüleri 'son derece rahatsız edici' diye niteleyen bir şikayeti onayladı.
'Dev panolarda veya çocukların görebileceği yerlerde bulunmaması gerek'
Şikayette 'bu jestin çok uzun zamandır 'S..tir git' gibi bir dizi kaba kelime ve küfür yerine kullanılan bir işaret olduğu, dolayısıyla dev panolarda veya çocukların görebileceği yerlerde bulunmaması gerektiği' dile getirildi.
Fantastic to launch our “Stick it to hep C” campaign this morning in Auckland.
— Ayesha Verrall (@drayeshaverrall) July 28, 2022
All it takes to put the worry of Hepatitis C behind you is an easy finger prick test and an easy new cure. I had one, so simple!
Find out where you can be tested at https://t.co/ohMcXnOpSm pic.twitter.com/r2bGvjhuC3
'İzleyici el hareketine odaklanmaktan mesajı alamaz'
Şikayet Kurulu, reklamı izleyenlerin, Hepatit C'ye maruz kalınıp kalınmadığını belirlemek için kolay bir parmak delme testi ve yeni bir etkili tedavi olduğunu anlamalarının, yani "Hep C'ye 'S..tir git' diyebilirsin” mesajını almalarının amaçlandığı konusunda hemfikir kaldı. Ancak kurul, 'sadece el hareketlerine odaklanması muhtemel çoğu insan için bağlamın eksik kaldığını' öne sürdü.
'Gülümsemek yetmez'
"Bu, bir başkasına yapabileceğiniz en saldırgan jestlerden biridir ve her zaman olumsuz çağrışımlar içerir" diyen kurul, reklamverenin 'karakterlerin gülen yüzlerinin herhangi bir hakaret niyetini ortadan kaldırdığı' tezini reddetti.
Sonuçta, reklamın 'uygunsuz ve saldırgan bir el hareketi kullandığı ve standartların ihlali olduğuna' hükmeden kurul, gülümseyen yüzlü orta parmak işaretli Hepatit C farkındalık reklamlarını 'yayımlanamayacak kadar rahatsız edici' buldu.
#censorhip “Stick it to Hep C”. Nobody expects the Kiwi Inquisition... https://t.co/KxbafVbvQe
— Julián Viñuales (@Julianvl) September 30, 2022
'Hakaret niyetimiz yok, teessüf ederiz'
Halk Sağlığı Servisi Ulusal Direktörü Nick Chamberlain, kararın 'üzücü' olduğunu söyledi. NZ Herald'a konuşan Chamberlain, "Seçtiğimiz kampanya görüntüleriyle ciddi veya yaygın hakarete neden olmak gibi bir niyetimiz yoktu. Reklam Standartları Kurumu'nun bu durumla ilgili dengeyi tutturamadığımızı düşünmesi, esef verici" dedi.
Web sitesinden kaldırılmadı
Ana kampanya görüntüsü olarak orta parmak fotoğrafı kaldırılıp yerine çift başparmak yukarıya fotoğrafı konuldu. Ancak kampanyanın web sitesinde orta parmak görüntüleri ve YouTube klibi çevrimiçi olarak korundu.
